Viele denken, dass ein Wechsel der Landingpage-Software nur eine Frage von Copy und Paste ist. Bei mir hat diese Annahme mehrmals zu einer durchwachten Nacht geführt; einmal sogar dazu, dass sämtliche Umlaute meiner frisch gebauten Seite nur noch als Fragezeichen auftauchten.
Seit ich Online-Kurse und Workshops verkaufe, habe ich mehr Page Builder ausprobiert, als mir lieb ist. Der erste Versuch war ein kostenloses WordPress-Theme mit einem Menü, das aussah wie das Inhaltsverzeichnis eines Lexikons, und einem Kaufen-Button, der bei jedem dritten Besuch schlicht ins Leere klickte. Niemand kaufte etwas. Das war der Moment, in dem klar wurde, dass Design nicht nebensächlich ist und ein Tool-Wechsel keine Sache von fünf Minuten.
Copy-Paste ist keine Strategie für die Software-Migration
Der Umzug zwischen zwei Landingpage-Tools fühlt sich an wie eine Wohnungsauflösung ohne Kartons: Man kippt nicht einfach den Inhalt jeder Schublade in eine Tüte und hofft, dass er im neuen Flur von selbst wieder Ordnung findet. Jeder Page Builder hat seine eigene Logik für Sektionen, Spalten und Abstände, und was im alten Editor sauber aussah, rutscht im neuen manchmal komplett auseinander — vor allem in der mobilen Ansicht, wo aus elegantem Fließtext plötzlich ein Textblock ohne Silbentrennung wird.
Bevor ich den ersten Klick im neuen Editor mache, ziehe ich inzwischen sämtliche Texte in ein einfaches Dokument, ganz ohne Formatierung — wie man das im Detail sauber macht, würde hier zu weit führen. Bei einem Testlauf mit einem besonders animationsverliebten Template ruckelte die Vorschau bei jedem Scroll-Schritt spürbar, als würde der Browser selbst zögern, ob er dem Design vertraut. In meinem Effizientes Home Office Setup für Online-Kursersteller mit mehreren Monitoren ging es schon einmal um Übersicht — beim Tool-Wechsel gilt dasselbe Prinzip nur für Content statt für Kabel.
Die alte Seite als Sicherheitsnetz
Ein Support-Mitarbeiter hat mir das nie verraten, aber es ist der nützlichste Trick meiner bisherigen Wechsel: Die alte Seite bleibt online, bis die neue wirklich läuft. Viele kündigen den alten Vertrag sofort, um zu sparen (verständlich, aber selten klug) — ich lasse den Account meist noch einen Monat parallel weiterlaufen oder exportiere zumindest ein HTML-Archiv.
Das hat zwei Effekte: Erstens gibt es ein Sicherheitsnetz, falls beim Umstellen der Domain etwas schiefgeht. Zweitens lässt sich jederzeit nachsehen, wie Abstände oder Farbwerte auf der Originalseite wirklich aussahen, ohne sie aus dem Gedächtnis zu rekonstruieren.
Was man beim Wechsel leicht vergisst
Meine Nachbarin Sigrid fragte mich neulich beim Kaffee auf dem Hof, ob ich eigentlich auch an die Weiterleitungen der alten URLs gedacht hätte — eine Frage, die mir selbst nicht eingefallen wäre. Ohne 301-Weiterleitung landen Besucher auf einer Fehlerseite, wenn sich URLs ändern, und Google verzeiht so etwas nicht besonders gern.
DNS-Einträge brauchen ihre Zeit, bis sie weltweit ankommen, und wer die Domain am Vorabend eines Launches umstellt, spielt mit dem eigenen Umsatz. Fast genauso oft übersehen: ob das neue Tool überhaupt einen ordentlichen Auftragsverarbeitungsvertrag anbietet, denn ohne eine DSGVO-konforme Basis will ich mit E-Mail-Adressen aus einem Anmeldeformular gar nicht erst arbeiten — wie man Anbieter im Detail darauf prüft, würde hier den Rahmen sprengen.
Hat das alte Tool auch die Zahlungsabwicklung erledigt, sichere ich vorher alle Rechnungs- und Kundendaten, denn die muss man in Deutschland ohnehin eine ganze Weile aufbewahren. Die Anbindung an ein Zahlungssystem wie Digistore24 (für viele Kurserstellerinnen ohnehin gesetzt) verdient einen eigenen Blogpost. Was mich persönlich mehr nervt, ist die Ladezeit: Manche Page Builder packen so viel unsichtbaren Code mit, dass die Seite trotz hübschem Design spürbar länger braucht, bis der Kaufen-Button überhaupt anklickbar ist.
Das Favicon vergisst man garantiert
Dieses winzige Icon im Browser-Tab kommt beim Export der Seite fast nie automatisch mit und wirkt schnell unprofessionell, wenn plötzlich das Standard-Icon des Builders auftaucht, während es eigentlich um einen hochpreisigen Kurs gehen soll. Genauso leicht übersieht man die Tracking-Pixel — Facebook, Google Analytics, alles, was zeigt, ob Werbung überhaupt etwas bringt. Solche Details entscheiden mit, ob jemand, der Professionelle Landingpages selbst erstellen ohne teure Webdesigner zu buchen möchte, am Ende auch wirklich Vertrauen fasst. Wie die Kaufen-Sektion aufgebaut sein muss, damit sie wirklich konvertiert, spare ich mir hier — nur so viel: Ein funktionierender Button schlägt jedes hübsche Layout.
Sechs Wochen nach dem Umzug war ich für ein verlängertes Wochenende in Wien, schob mich zwischen den Ständen des Naschmarkts durch den Duft von eingelegtem Gemüse und geröstetem Kaffee, das Handy eigentlich auf lautlos gestellt. Dann kam die Benachrichtigung: Eine Teilnehmerin hatte im Feedback-Formular geschrieben, sie sei mit der kompletten Anmeldung durch gewesen, bevor ihr Kaffee am Stand überhaupt fertig aufgebrüht war. Ich blieb zwischen zwei Marktständen stehen und las den Satz zweimal, weil ich mich noch gut an die alte Seite erinnerte, auf der Leute teilweise aufgaben, bevor das Formular fertig geladen hatte.
Ein Launch ohne Zwischenfälle
Als der neue Kurs schließlich live ging, war es still im Arbeitszimmer — nur das Klackern der Tastatur und das gleichmäßige Atmen meines Labrador-Mixes, der sich in seiner Ecke zusammengerollt hatte. Benachrichtigungen waren stummgeschaltet, die beiden Bildschirme zeigten nur noch Checkliste und Vorschau, und durch das Fenster zum Hinterhof fiel das kühle, gleichmäßige Licht eines bewölkten Nachmittags. Kein Herzrasen, kein Neuladen der Seite im Minutentakt.
Gesa, die sich als Erste für eines meiner Webinare angemeldet hat und seither hin und wieder schreibt, wollte vor allem wissen, ob sich der Wechsel für mich preislich gelohnt hat — typisch, sie fragt als Erstes nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis, bevor sie irgendetwas ausprobiert. Ob man dabei besser auf ein Rundum-Tool setzt oder mehrere spezialisierte Werkzeuge kombiniert, ist eine Debatte für sich; nach vier Wechseln bin ich bei einer Mischung gelandet, mit der ich leben kann. Auch die Automatisierung der Bestätigungsmail lief diesmal, ohne dass ich nachhelfen musste, und ob ein Tool bei einem gut besuchten Live-Workshop stabil bleibt, steht auf einem anderen Blatt.
Der Kaufen-Button funktionierte, die Bestätigungsmails gingen automatisch raus, und ich konnte pünktlich Feierabend machen. Was von all den Wechseln hängen geblieben ist: Die Technik ist selten das eigentliche Problem, sondern die Reihenfolge, in der man sie angeht. Wer zuerst Inhalte sortiert, dann Tracking und Rechtliches prüft und die alte Seite als Rückversicherung stehen lässt, erspart sich die durchwachte Nacht — das neue Tool kommt danach fast von allein hinterher.