Eine fertige Link-in-Bio-Seite lädt in unter einer Sekunde. Eine selbstgebaute Landingpage auf der eigenen Domain kann locker drei bis vier Sekunden brauchen, wenn man es falsch anstellt, und trotzdem rate ich heute fast jeder Kurserstellerin und jedem Kursersteller zur eigenen Seite statt zum fertigen Tool.
Genau deshalb bin ich vom Linktree-Klon wieder komplett abgerückt.
Wer Onlinekurse über Social Media verkauft, kennt die Enge der Bio-Zeile: Bei Instagram bleiben gerade einmal 150 Zeichen, um zu erklären, wer man ist und wohin der Klick führen soll. Genau da entscheidet sich, ob jemand kauft oder abspringt.
Fertige Link-in-Bio-Tools: praktisch, aber eine Sackgasse
Diese bunten Kachel-Tools wirken auf Anhieb praktisch: anmelden, ein paar Blöcke verschieben, fertig ist die kleine Seite.
Der Haken kommt erst später: Der Traffic bleibt beim Anbieter. Klickt jemand auf den Link in deiner Bio, landet er auf einer fremden Domain, und der Wert für die eigene Suchmaschinenoptimierung wandert dorthin statt zu dir.
Dazu kommt das rechtliche Problem, das Kolleginnen in den USA gar nicht kennen: Ohne sichtbares Impressum im Footer wird aus der hübschen Bio-Seite schnell eine Abmahnfalle für Anbieter im DACH-Raum.
Ab wann darf ich überhaupt einen Link in die Bio setzen?
Bei TikTok gilt bis heute: Ohne 1000 Follower gibt es keinen klickbaren Link in der Bio. Bis diese Marke fällt, bleibt nur Kreativität: ein Hinweis in der Story, ein Verweis im Video, ein Wort in der Beschreibung.
Instagram dagegen erlaubt inzwischen bis zu fünf externe Links direkt in der Bio, und das stellt einen guten Teil der klassischen Drittanbieter-Tools infrage. Ein monatliches Abo zu zahlen ist überflüssig, wenn die drei wichtigsten Kursseiten und das Freebie auch nativ verlinkt werden können.
Warum die eigene Domain am Ende gewinnt
Kommt jemand von Instagram, ist er im Entdeckermodus. Landet er auf einer Linkliste, die wie tausend andere aussieht, geht der Branding-Moment verloren. Auf der eigenen Unterseite bestimmst du Design, Ladezeit und Tracking selbst und siehst genau, welcher Klick tatsächlich zum Kauf führt.
Meine erste Version hatte zwanzig Links für alles Mögliche und sah aus wie eine Speisekarte, die sich nicht entscheiden kann. Eine Freundin, die in ihrer Freizeit Makramee knüpft, hat die Seite mal gesehen und gemeint, das erinnere sie an ein Wandbild ohne erkennbares Muster: zu viele Knoten, kein roter Faden. Seitdem gilt bei mir: maximal drei bis fünf klare Ziele pro Seite.
Wenn der Kaufen-Button ignoriert wird, liegt es selten am Preis. Meistens hatte der Weg dorthin einfach zu viele Zwischenschritte.
Mobile zuerst, sonst gar nicht
Bevor ich heute irgendeine Seite freigebe, prüfe ich zuerst die mobile Vorschau, nicht den Desktop. Die meisten Page Builder sind von Haus aus auf große Bildschirme ausgelegt, dabei kommt fast der gesamte Traffic aus Social Media über das Smartphone.
Bei einem Template mit zu vielen Scroll-Animationen geriet die Vorschau im Browser regelrecht ins Stottern, noch bevor überhaupt ein Bild fertig geladen war. Seitdem nehme ich so ein Ruckeln als Warnsignal, bevor eine Seite live geht.
Getestet habe ich zuletzt am Wiener Naschmarkt, zwischen Gewürzständen und Marktgeschrei, mit schwachem Empfang und nur einem Balken LTE. Genau dort merkt man sofort, ob eine Seite wirklich in unter zwei Sekunden lädt oder ob der Nutzer schon weg ist, bevor der erste Button sichtbar wird.
Die rechtliche Seite nicht vergessen
Wer ein Tool nutzt, das IP-Adressen ungefragt in die USA schickt, hat spätestens bei der DSGVO ein Problem. Deshalb baue ich Social-Media-Landingpages inzwischen entweder direkt im eigenen System oder wähle Anbieter mit Serverstandort in Europa.
Praktisch heißt das: Das Impressum muss mit höchstens zwei Klicks erreichbar sein, am besten fest oben oder unten verankert. Die Datenschutzerklärung muss genau benennen, welche Daten beim Besuch der Bio-Seite erhoben werden. Und sobald Tracking-Pixel von Facebook oder Pinterest mitlaufen, braucht selbst die kleinste Link-Seite ein Cookie-Banner mit echter Einwilligung.
Klingt nach viel Aufwand für eine einzige Unterseite, ist aber einmal eingerichtet schnell erledigt und deutlich billiger als Post vom Anwalt wegen einer fehlenden Anbieterkennzeichnung.
So sieht mein Bio-Link-Setup heute aus
Bevor ich bei diesem schlanken Aufbau gelandet bin, hatte ich einen ganzen WooCommerce-Shop für digitale Produkte aufgesetzt. Beim ersten Verkauf an eine Kundin in Frankreich fiel mir auf, dass die Steuerlogik für EU-Kunden nicht sauber griff, und ich saß tagelang mit Rechnungen und Korrektionen da, statt Workshops zu verkaufen.
Heute nutze ich stattdessen eine schlichte, leere Unterseite auf meiner WordPress-Installation: kein Header, kein Footer der Hauptseite, nur ein paar sauber gestaltete Buttons, das Logo und die rechtlich nötigen Links ganz unten.
Als ich die Landingpage am Tablet erstellen wollte, weil gerade kein Rechner in Reichweite war, kostete die Umstellung erstaunlich wenig Zeit — Farbe anpassen, einen Button ergänzen, fertig, ohne mich in eine komplett neue Oberfläche einarbeiten zu müssen.
Nach etwa zwölf Wochen mit diesem Aufbau kam über ein Feedback-Formular die Rückmeldung einer Teilnehmerin, die Anmeldung sei erledigt gewesen, noch bevor ihr Tee richtig durchgezogen war. Genau das ist inzwischen die Messlatte für jede neue Seite: nicht, wie hübsch sie aussieht, sondern wie schnell jemand vom Klick zur Anmeldung kommt.
Die eine Lektion, die bei mir hängengeblieben ist: Teste jede Bio-Seite im mobilen Netz, nicht im eigenen WLAN, und am besten dort, wo der Empfang schlecht ist: auf einem Marktplatz, in der Bahn, irgendwo mit Hintergrundlärm. Genau da wird klar, ob eine Landingpage im echten Leben hält, was sie auf dem großen Bildschirm verspricht.